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展覽設(shè)計(jì)行業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策研究

作者:    發(fā)布時(shí)間:2022-04-24 09:58    閱讀量:1985

       摘要:隨著發(fā)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。會(huì)展業(yè)衍生出眾多新興行業(yè).展覽設(shè)計(jì)行業(yè)就是其中之一.展覽設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。文章通過(guò)時(shí)展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題的分析.從創(chuàng)新求變、品牌建設(shè)等方面提出加快速、穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

       關(guān)鍵詞:展覽設(shè)計(jì):現(xiàn)狀分析:發(fā)展對(duì)策:研究

       展覽設(shè)計(jì)是指在展覽會(huì)、博覽會(huì)活動(dòng)中,利用空間環(huán)境.采用建造、工程、視覺(jué)傳達(dá)等手段.借助展具設(shè)施高科技產(chǎn)品,將所要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。其中包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、照明道具設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的展館設(shè)計(jì)等。展覽設(shè)計(jì)是一種對(duì)觀眾的心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。

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       會(huì)展業(yè)正日益成為全球信息交流、經(jīng)貿(mào)洽談、商品展銷、技術(shù)進(jìn)步、旅游觀光和文化發(fā)展的重要載體.并成為近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展.會(huì)展行業(yè)越來(lái)越細(xì)分化.衍生出眾多新興行業(yè).展覽設(shè)計(jì)行業(yè)就是其中之一。展覽設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)成為會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要組成部分。

 

一、展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的理狀和存在的問(wèn)題

       展覽設(shè)計(jì)是伴隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的.展覽設(shè)計(jì)的概念在20世紀(jì)90年代才被引人國(guó)內(nèi)。展覽設(shè)計(jì)仍然是一個(gè)十分年輕的行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。展覽設(shè)計(jì)的概念、對(duì)象、思維方式也在近20年的發(fā)晨中發(fā)生了巨大變化。但是.與圖際會(huì)展業(yè)的發(fā)展相比.我國(guó)展覽設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展還比較緩慢、還不成熟.已成為制約展覽設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)瓶頸。目前.全國(guó)各地的展覽設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異.基本一致.不同的就是空間大小的差異。另外.設(shè)計(jì)中缺乏文化內(nèi)涵,很多展覽設(shè)計(jì)作品立意膚淺.缺乏層次.甚至是牽強(qiáng)附會(huì)。我國(guó)的展覽設(shè)計(jì)水平較國(guó)際先進(jìn)水平還有相當(dāng)大的差距.與發(fā)達(dá)國(guó)家的展覽設(shè)計(jì)作品比較來(lái)看.我們的設(shè)計(jì)尚處于起步階段,與國(guó)際間行業(yè)交流不多.設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)形式落后.理論水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)尚待提升.還沒(méi)有形成自己的設(shè)計(jì)文化形態(tài)。

 

(一)行業(yè)規(guī)模小

       價(jià)值創(chuàng)造不能對(duì)投資業(yè)產(chǎn)生吸引.是構(gòu)成行業(yè)發(fā)展緩慢的重要原因.展覽設(shè)計(jì)企業(yè)基本上處在沒(méi)活兒閑著.有活兒又干不過(guò)來(lái)和到處找飯吃的生存狀態(tài)里。同時(shí)企業(yè)因?yàn)橐?guī)模太小.導(dǎo)致在市場(chǎng)上的抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常差。市場(chǎng)和客戶很小的波動(dòng).都能給會(huì)展企業(yè)造成致命的打擊。除此之外.政府對(duì)展覽設(shè)計(jì)企業(yè)的扶持政策不到位.社會(huì)準(zhǔn)人機(jī)制不完善.市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范、會(huì)展法規(guī)不健全等也是制約規(guī)?;l(fā)展的重要因素。

 

(二)企業(yè)管理不規(guī)范

       展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的特質(zhì)又與傳繞行業(yè)有著本質(zhì)的不同.傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)力是建立在物質(zhì)上的.簡(jiǎn)單地說(shuō)也就是以機(jī)器或者經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所為生產(chǎn)力基礎(chǔ)的經(jīng)營(yíng)模式.而現(xiàn)代展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的核心生產(chǎn)力是能思維的人.人要比機(jī)器脆弱得多.而有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)常像開(kāi)機(jī)器一樣去使用人.抹殺了設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性。展覽設(shè)計(jì)行業(yè)缺乏有針對(duì)性的、科學(xué)的、規(guī)范的、能與國(guó)際接規(guī)的管理模式。

 

(三)專業(yè)人才缺乏

       目前會(huì)展業(yè)人才匱乏是不爭(zhēng)之實(shí).尤其是策劃和設(shè)計(jì)人才的頻繁流動(dòng).導(dǎo)致了企業(yè)和員工之間的互不信任.傷害了企業(yè)培養(yǎng)人才的積極性.導(dǎo)致了企業(yè)普遍采用榨汁機(jī)式的人才使用制度.這種制度反過(guò)來(lái)又嚴(yán)重地傷害了員工的工作熱情.加劇了員工的工作強(qiáng)度和精神壓力.造成人才流失.形成惡性循環(huán).而展覽設(shè)計(jì)行業(yè)是需要多年的積累和沉淀才能形成服務(wù)風(fēng)格和思維理念及生產(chǎn)方式的。


(四)行業(yè)的無(wú)序發(fā)展和惡性競(jìng)爭(zhēng)

       目前整個(gè)展覽設(shè)計(jì)行業(yè)處于惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)之中.這種競(jìng)爭(zhēng)是在沒(méi)有任何目標(biāo)和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)下展開(kāi)的.展覽設(shè)計(jì)企業(yè)只能通過(guò)提高工作效率、增加供稿數(shù)量、降低價(jià)格這樣的方式開(kāi)展競(jìng)賽.導(dǎo)致企業(yè)總是處于疲憊不堪的狀態(tài)之中.缺乏修養(yǎng)生息的環(huán)境。

 

(五)從業(yè)人員素質(zhì)、服務(wù)水平下降.

       行業(yè)地位下滑“當(dāng)天接案.連夜創(chuàng)作、天亮投標(biāo)、連續(xù)攻關(guān)”的現(xiàn)象在行業(yè)里屢見(jiàn)不鮮。從業(yè)者完全處于一種機(jī)械化的工作狀態(tài)中.從。腦力勞動(dòng)”變?yōu)椤绑w力勞動(dòng)”.根本談不上創(chuàng)意、品質(zhì)和責(zé)任心。同時(shí).由于企業(yè)的管理不當(dāng).導(dǎo)致從業(yè)者感覺(jué)工作不穩(wěn)定、沒(méi)有前途.個(gè)人作坊增多.職業(yè)道德下降.也失去了上進(jìn)心和從業(yè)的敞望。展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是人.當(dāng)其根源出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)侯.勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平下降.地位下滑。

 

二、展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究

(一)不斷創(chuàng)新求變

       國(guó)際展覽設(shè)計(jì)潮流在不斷變化.我們也應(yīng)緊跟潮流。但從設(shè)計(jì)效果和整體品位來(lái)看.國(guó)內(nèi)的展覽展示設(shè)計(jì)水平與國(guó)際潮流相比還有較大差距。展示設(shè)計(jì)要體現(xiàn)企業(yè)自身的文化和特色.圍繞主期.既要迎合整體流行趨勢(shì).又要有獨(dú)特性、時(shí)代性和代表性.能體現(xiàn)出展覽的文化內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)。這就要求企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面娶高度重視,加大投入力度,實(shí)現(xiàn)從“模仿”到“創(chuàng)造”的飛躍。

 

(二)提高設(shè)計(jì)地位

       通過(guò)多種渠道和形式廣泛宣傳,提高人們對(duì)展覽設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí),提高廣大民眾的藝術(shù)鑒賞能力及文化素養(yǎng),提高社會(huì)對(duì)行業(yè)的認(rèn)知及尊重。國(guó)外招投標(biāo)方式的文明化是設(shè)計(jì)文化成熟的一個(gè)標(biāo)志,客戶與設(shè)計(jì)師互相尊重.客戶要付出合理的設(shè)計(jì)費(fèi)用來(lái)?yè)Q取專業(yè)的服務(wù),設(shè)計(jì)師則愿意為專業(yè)服務(wù)的價(jià)值而付出創(chuàng)造性勞動(dòng).這就形成了良性的社會(huì)互動(dòng)。在國(guó)內(nèi)。由于客戶對(duì)設(shè)計(jì)行業(yè)的不理解及對(duì)設(shè)計(jì)文化認(rèn)識(shí)的缺失,使得設(shè)計(jì)效果往往趨于迎合客戶的口味,過(guò)于注重外在的形式,而對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)涵本身缺乏足夠的重視.使設(shè)計(jì)師始終處于被動(dòng)地位。隨著國(guó)際化進(jìn)程的加快,要逐步引導(dǎo)人們對(duì)設(shè)計(jì)本身的認(rèn)識(shí),設(shè)計(jì)師也要積極應(yīng)對(duì),變被動(dòng)為主動(dòng),促進(jìn)設(shè)計(jì)行業(yè)運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)變。


(三)加強(qiáng)企業(yè)文化與品牌建設(shè)

       展覽設(shè)計(jì)企業(yè)的文化與品牌是和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)受尊重程度等方面密切相關(guān)的。企業(yè)文化的建設(shè)包含企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念建設(shè)、價(jià)值體系建設(shè)、歷史傳統(tǒng)建設(shè)和工作作風(fēng)建設(shè)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)精神的最高境界和集中體現(xiàn)。企業(yè)品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),是一種承諾,是信譽(yù)積累的長(zhǎng)期過(guò)程。品牌就是知名度.有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力.就成為企業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿透?jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)品牌的建設(shè)包括品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴(kuò)張等過(guò)程。建設(shè)必須以誠(chéng)信為基礎(chǔ)、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心.才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度.企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。

 

(四)加快規(guī)?;a(chǎn)業(yè)化建設(shè)

       近年來(lái).隨著國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的蓬勃發(fā)展.國(guó)外展覽設(shè)計(jì)公司大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)展覽設(shè)計(jì)企業(yè)要提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,就必須加快規(guī)?;?、產(chǎn)業(yè)化建設(shè)。按照展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的行業(yè)特點(diǎn).可以實(shí)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組.組建集團(tuán),實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張.?dāng)U大企業(yè)規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范圍。借鑒國(guó)外的成功路線。一般為兩種。一種為聯(lián)盟制。一種為聯(lián)合制。聯(lián)盟制是由若干家獨(dú)立的公司統(tǒng)一在同一個(gè)品牌下,實(shí)現(xiàn)品牌、形象、價(jià)格體系的統(tǒng)一。聯(lián)盟企業(yè)個(gè)體規(guī)模一般較小。但是經(jīng)過(guò)聯(lián)盟之后就成為了一個(gè)跨地域的大公司。聯(lián)合制的企業(yè)成員一般在同一城市經(jīng)營(yíng),但是從事不同的工作領(lǐng)域。例如。一個(gè)展示設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)平面設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、一個(gè)搭建工程團(tuán)隊(duì)、一個(gè)禮儀服務(wù)團(tuán)隊(duì)組織在一起.使用共同的品牌、辦公場(chǎng)地等基礎(chǔ)設(shè)施。

 

(五)建立有效的管理模式

       展覽設(shè)計(jì)行業(yè)一環(huán)扣一環(huán)。工作流程一般為:設(shè)計(jì)人員和客戶溝通,開(kāi)始設(shè)計(jì)工作:設(shè)計(jì)人員與工程制作人員、材料人員溝通設(shè)計(jì)意圖與要求,開(kāi)始搭建工作。并全程控制施工時(shí)間和質(zhì)量:監(jiān)督工程符合國(guó)家安全和消防要求、展館和組展方要求。每個(gè)環(huán)節(jié)都缺少不了設(shè)計(jì)人員,因此,要建立起讓設(shè)計(jì)人員自始至終參與全程管理的企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)模式.使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)意圖得到有效貫徹。


三、政府扶持政策研究

(一)規(guī)范和培育展覽市場(chǎng)

       政府應(yīng)從培育成熟的市場(chǎng)主體、建立市場(chǎng)規(guī)范和鼓勵(lì)市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)三方面著手。只有成熟的市場(chǎng)主體存在,才能提供高質(zhì)量的展覽,才能發(fā)揮展覽業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的促進(jìn)作用:只有建立一個(gè)統(tǒng)一的、有力的行業(yè)協(xié)會(huì)性質(zhì)的組織,通過(guò)其貫徹政府意圖、執(zhí)行政府政策,并進(jìn)行行業(yè)自律、規(guī)范和監(jiān)督.轉(zhuǎn)變政府在展覽業(yè)發(fā)展中“直接干預(yù)”為“間接引導(dǎo)、直接服務(wù)”的角色.才能使政府對(duì)展覽的引導(dǎo)、鼓勵(lì)和支持的效率真正得到提高。才能使展覽業(yè)健康快速發(fā)展。


(二)加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)培養(yǎng)一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍,是提高我國(guó)展覽設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

       展覽設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)必須通過(guò)學(xué)校系統(tǒng)教育和社會(huì)輔助教育兩者相結(jié)合的方式.學(xué)校教育一般較為系統(tǒng)和全面化。但缺少實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練.學(xué)生畢業(yè)后不能馬上投入有效的工作。必須加快學(xué)校教育課程改革進(jìn)程,融入社會(huì)輔助教育.增強(qiáng)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。政府部門應(yīng)及時(shí)舉辦針對(duì)展覽設(shè)計(jì)從業(yè)人員的短期專業(yè)培訓(xùn)班和講座。培養(yǎng)行業(yè)專業(yè)人才。


(三)加強(qiáng)國(guó)際交流,接軌國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)

       政府有關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)要有針對(duì)性舉辦專業(yè)論壇、學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)等活動(dòng).推動(dòng)與國(guó)際展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的交流與合作。要盡快引進(jìn)設(shè)計(jì)制圖標(biāo)準(zhǔn)、色彩標(biāo)準(zhǔn)等國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)以及招投標(biāo)規(guī)范等相應(yīng)的法律法規(guī).盡快實(shí)現(xiàn)真正意義上的與國(guó)際接軌。

 

(四)整合資源,培育品牌展覽

      對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行分類排隊(duì).提出科學(xué)合理的歸類整合意見(jiàn).在此基礎(chǔ)上研究并提出不同區(qū)域、不同類別的展覽發(fā)展側(cè)重點(diǎn)。尤其要充分整合各類公共資源。避免過(guò)于分散,要發(fā)揮整體功能和效益。我國(guó)展覽業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向,品牌建設(shè)已經(jīng)成為必由之路。對(duì)重點(diǎn)展覽要長(zhǎng)期培育,重點(diǎn)扶持.在全國(guó)范圍內(nèi)打造出一批有國(guó)際影響力的品牌展覽。要加快制定展會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),培育符合我國(guó)國(guó)情和會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的評(píng)估機(jī)構(gòu)。

 

(五)制定產(chǎn)業(yè)政策,完善相關(guān)法規(guī)

 產(chǎn)業(yè)政策是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下國(guó)家宏觀調(diào)控的重要手段.是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、規(guī)模和速度的重要因素。就會(huì)展覽業(yè)來(lái)說(shuō).

       主要的產(chǎn)業(yè)政策應(yīng)該包括以下三個(gè)方面。

       1.地區(qū)扶持政策。因?yàn)橹袊?guó)展覽業(yè)不可能也不應(yīng)該遍地開(kāi)花,政府應(yīng)根據(jù)各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征、會(huì)展資源的分布等情況,對(duì)重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域和非重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域進(jìn)行合理劃分。對(duì)符合地區(qū)產(chǎn)業(yè)布局政策的展會(huì).給予稅收減免、土地使用優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼等政策。

       2.企業(yè)扶持政策。加大對(duì)展覽企業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼.鼓勵(lì)辦展企業(yè)擴(kuò)大展覽規(guī)模,提高服務(wù)質(zhì)量和辦展水平:制定稅收優(yōu)惠政策.為辦展企業(yè)減稅,不僅可以減輕辦展企業(yè)和參展企業(yè)的負(fù)擔(dān),鼓勵(lì)其積極做好展覽工作.而且還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提高從業(yè)人員的收入。刺激消費(fèi)。擴(kuò)大內(nèi)需。

       3.完善法規(guī)。從目前涉及會(huì)展業(yè)的有關(guān)法規(guī)、管理辦法看.管理辦法太多,管理辦法解釋單位也太多.造成了我國(guó)會(huì)展業(yè)管理比較混亂。為了確保政令統(tǒng)一,規(guī)范市場(chǎng)行為.必須對(duì)現(xiàn)有法律法規(guī)進(jìn)行梳理。該合并的合并,該取消的取消,該調(diào)整的調(diào)整.建立系統(tǒng)、規(guī)范的會(huì)展業(yè)法律監(jiān)管體系。


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